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ToyotaやHondaといわれてイメージするもの，喚起されるものがブランドの力とされる。商標あるいはロゴは市場に関連した非固定資産(Marketing-related intangible assets)とみなされるが，この特徴あるいはイメージは身近なものを買い物するときに人の選択しに絶大なる影響力を行使すると思う。朝のコンフレークからみそ汁，果ては便所掃除グッズに至るまでマスメディアを通じたBrand戦略から逃れるのは容易ではない。やっぱり，タワシは亀の子束子じゃなきゃだめだよなと思う瞬間にはやはり，何かの共通了解の輪に加わりたい，あるいはその願望を満たしたいという欲望に駆り立てられる様を覚える。マスメディアによらないにしろ，所属する共同体，学校，職場，遊び仲間の小さなコミュニティにいたるまでこのBrandという目に見えない汎通したイメージに自由な選択肢を霞み取られてはいないだろうか？そういったことからまさに運良く逃れられなかったわたし。ロンドンのデザイングループでAddidas, Andrew ib, Fred Perryなどのブランドとコラボレーションする2001年に設立されたデザイングループのOki-niとイギリス王室御用達の勅許状を受けたAquascutumのダブルネームのジャケットを型落ちのため激安で衝動的に購入。 リバーシブルにもなっているが，片面はラグジュアリーなオーソドックスなジャケットだが，片面はこれでもかというファンキーな色使いなため，外では着られない。別に買う必要はなかったのだが，趣味判断は政治的判断に通じるいう意見を信じてこの買い物に無理矢理納得させている。Brandの力は絶大だなと思いしらされました。

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